Wright

Cadre du projet :

Rôle(s) :

Annee :

Collaborateur·rice·s :

Mission :

Bachelor en Direction Artistique – Crea

Direction artistique, stratégie, 3D, motion design, branding, narration, conception de l’expérience immersive.

2024

Jessica Fehr

Créer une expérience de marque immersive autour d’un objet du quotidien, en révélant sa dimension symbolique, fonctionnelle et émotionnelle. Wright devient un pont entre utilité tangible et narration sensible.

Cadre du projet : Bachelor en Direction Artistique – Crea

Rôle(s) : Direction artistique, stratégie, photographie, motion design, branding, narration, conception de l’expérience immersive et 3D

Annee : 2024

Collaborateur·rice·s : Jessica Fehr

Mission : Créer une expérience de marque immersive autour d’un objet du quotidien, en révélant sa dimension symbolique, fonctionnelle et émotionnelle. Wright devient un pont entre utilité tangible et narration sensible.

genève, suisse

L’ÉCRITURE REVISITÉE PAR LE REGARD, LE SOUVENIR ET LA MATIÈRE.

design industriel, narration visuelle, 3D et direction artistique.

Le projet Wright est né dans le cadre du Travail de Spécialisation de mon Bachelor en Direction Artistique – un exercice ambitieux et immersif, visant à mener un projet créatif de A à Z.

Pensé comme un laboratoire d’expériences et d’identité visuelle, ce projet avait pour objectif d’imaginer un produit inédit, de créer son univers, et d’élaborer toute sa stratégie de communication dans un cadre professionnel. J’ai choisi de me pencher sur un objet du quotidien souvent oublié mais fondamental : le stylo.

Wright, c’est le stylo comme manifeste. Loin d’être un simple outil, il devient ici un vecteur de sens, de mémoire et de style

Ce projet est à la croisée du design d’objet, de la narration et de l’expérience utilisateur. Il incarne un positionnement à mi-chemin entre minimalisme contemporain et héritage matériel, en s’ancrant dans une réflexion sur la place des objets analogiques dans un monde numérique.

Ce travail de spécialisation ne se limite pas à la création d’un produit : il s’agit d’une expérience immersive complète, pensée dans sa stratégie, son image, son storytelling, son motion design et sa campagne audiovisuelle.

Il m’a permis de consolider ma capacité à décrypter un marché, à formaliser une intention artistique forte, et à produire un concept en cohérence avec un écosystème créatif complexe.

BENCHMARK : COMPRENDRE LE PAYSAGE DU MARCHÉ

Avant de concevoir le stylo Wright, une étude de marché a été menée à travers un benchmark approfondi.

Un benchmark est une méthode d’analyse qui consiste à observer et comparer les concurrents existants dans un secteur donné afin d’en tirer les meilleures pratiques et d’identifier les opportunités de différenciation.

Dans le cas de Wright, l’analyse a porté sur des marques comme Muji, Caran d’Ache ou encore Kaweco.

Ces acteurs présentent des identités fortes : épurées, haut de gamme ou axées sur la tradition.

L’objectif était de comprendre comment Wright pouvait s’inscrire dans ce paysage tout en apportant une valeur unique, tant dans l’expérience d’écriture que dans l’esthétique du produit.

MOODBOARD : UNIVERS ET INSPIRATIONS

Le moodboard visuel constitue l’ADN créatif du projet.

Il présente une direction artistique sobre et précise, à l’image de l’objet lui-même.

On y retrouve des inspirations issues du monde de l’architecture, du design industriel, de la typographie et de la papeterie contemporaine.

Les couleurs sont neutres, les textures naturelles ou métalliques, et les formes minimalistes.

Le tout évoque un monde où la simplicité rencontre la sophistication, dans une ambiance raffinée mais accessible.

Ce moodboard a servi de guide pour définir l’univers de marque et orienter la création de la campagne.

LE SUPPORT DE PRÉSENTATION

Le support de présentation a été conçu comme un objet graphique à part entière.

Il s’inspire du format éditorial, à mi-chemin entre le carnet de croquis et le dossier de presse.

Il présente les étapes du projet, les références, le positionnement du stylo Wright, ainsi que les intentions visuelles et stratégiques.

Ce support est pensé pour valoriser à la fois la démarche artistique et la rigueur du développement de produit.

Il accompagne la vidéo publicitaire et sert de socle pour la campagne globale.

CASE STUDY & CAMPAGNE DE COMMUNICATION

La vidéo case study représente l’introduction immersive de Wright sur le marché.

Pensée comme une publicité, elle met en scène le stylo dans différents contextes d’utilisation, révélant sa dimension émotionnelle, fonctionnelle et esthétique.

Ce film est la porte d’entrée vers une campagne complète qui mêle print, digital, affichage, motion design et activation sociale.

L’objectif est de faire vivre l’univers de Wright au-delà de l’objet, en créant une narration cohérente, sensible et inspirante.